こんにちは。
今日は良く晴れた１日でしたね。

さて、先日、縁あっていなば食品株式会社の稲葉享央社長の講演を聴くことができました。

不勉強で「いなば食品」と言われても、何も思い浮かばなかったのですが、ちゅーるは良く知っています。

1997年
売上　136億円
営業利益　1.3億円

2012年から2013年春にかけて、猫液状おやつを発売開始（ちゅーる）
 
2023年
売上　1,320億円
営業利益　120億円

という成長を遂げています。

ランチェスター戦略でいう、狭いレンジで勝負するという点で、猫液状おやつというのは打ってつけだったようです。
世界に、WETのキャットフードというのは無かったそうです。

現在では、世界第2位のMARS社の4.3倍で世界No.1ブランになっています。


更に広告宣伝も巧みで、CMは猫がちゅーるを食べるシーンのみ。そしてこれも「CMに出してほしい」というユーザーの猫をオーディションして撮影しているので、コストがかかっていないそうです。
ちなみにCM製作を告知すると、6,000件を超える応募者が専用アプリを通じて、食べっぷりをアピールする動画を送ってくるそうです。
1本10秒だったとしても６万秒。全部見るのに何時間かかるのでしょうか？

また、大谷将平選手がいるエンジェルスと契約をして、ライトスタンドに電光掲示板を設置したところ、そこに大谷選手のホームランが飛び込んで、全米で地名度が急上昇したそうです。

その他にも、「マーケットインはやらない。あんなくだらないことは無い」
「強者になった今は、ミートはしない。新しいものを出し続けていく」
と語っておられました。


ホームヘルパー募集中！
東京都豊島区の訪問介護事業所
ホームケアながさき